После формирования отчета выполните следующие шаги:
1. Скачивание отчета
Скачайте отчет в формате ".xlsx". Он также доступен для импорта в Google-таблицы, если вам удобнее работать с этими данными там.
2. Условное форматирование
В отчете реализовано цветовое выделение показателя "ДРР %", основывающееся на рекламном расходе: - Зеленый цвет: рекламный расход 20% или ниже. - Желтый цвет: рекламный расход выше 20% и ниже 30%. - Красный цвет: рекламный расход выше 30%.
Обратите внимание, что некоторые данные в отчете доступны только при наличии подписки "Ozon Premium".
3. Структура отчета
В отчете представлено множество данных, которые могут быть полезны для анализа. Вот основные из них:
- Наименование товара: название товара в вашем магазине Ozon. - Ozon ID: уникальный идентификатор товара в магазине. - Артикул продавца: артикул, который вы присвоили товару при создании карточки. - Показы: показы товара покупателям, включая: - Показы (поиск/категории) – показы в поиске и в категории. - Показы (карточка товара) – показы на карточке товара. - Показы (всего) – всего показов. - Добавления в корзину: взаимодействия с корзиной, включая: - Добавления в корзину (поиск/категории) – из поиска или категории. - Добавления в корзину (карточка товара) – из карточки товара. - Добавления в корзину (всего) – всего добавлено в корзину. - Уникальные посетители: сессии с показами: - Уникальные посетители (поиск/категории) – сессии с показом в поиске или каталоге. - Уникальные посетители (карточка товара) – сессии с показом на карточке товара. - Уникальные посетители (всего) – всего сессий. - Конверсия: эффективность взаимодействий: - Конверсия (поиск/категории) – конверсия в корзину из поиска или категории. - Конверсия (карточка товара) – конверсия в корзину из карточки товара. - Конверсия (всего) – общая конверсия в корзину. - CTR: кликабельность или отношение числа кликов к просмотрам. - Клики: количество кликов по товару. - Заказано товаров: общее количество заказанных товаров. - Конверсия в заказ: процентное соотношение добавлений в корзину к заказам. - Заказано на сумму: общая сумма заказанных товаров. - Расход: расходы на продвижение, включая: - Трафареты (расход) – сумма расходов по "Вывод в топ" и "Трафареты". - Продвижение в поиске (расход) – расходы на продвижение в поиске. - Средняя цена продажи: сумма заказов по товару, разделенная на количество заказов. - Отмены и возвраты: количество отмененных и возвращенных товаров. - Доставлено товаров: общее количество доставленных товаров. - Остатки: остатки на складах: - Остаток (FBS) – остаток товаров на складе FBS. - Остаток (FBO) – остаток товаров на складе FBO. - Позиция в поиске в категории: ранжирование товара в соответствующей категории. - Доля рекламных расходов (%): соотношение рекламных расходов к обороту товара.
С помощью этой информации вы сможете эффективно анализировать данные и оптимизировать продажи в вашем магазине Ozon.